декабрь 11, 2015
Количество точек новосибирской розничной сети "Охапка" в Алтайском крае за год выросло в два раза. В феврале 2015 года их было восемь, к концу года будет 16. 12 работают, две готовят к открытию в декабре. При этом общее число магазинов сети выросло почти в четыре раза — от 17 до 65.
Сеть магазинов "Охапка".
advertology.ru
"Охапки" появились на Алтае два года назад как магазины, в которых любой товар стоит 43 рубля. Об этом сообщали вывески сети: "Все по 43!". Директор компании Евгений Мальгин говорил о том, что кризис не мешает, а способствует развитию его магазинов: людей стали особенно привлекать низкие цены. Но в этом году сеть была вынуждена отказаться от слогана "все по одной цене" и частично изменить формат.
Вначале инфляция в стране ускорилась настолько, что такие магазины не успевали менять вывески с "все по 43" на "все по 45" и т.д. Затем и вовсе пришлось оставить фиксированную цену только для 70% ассортимента.
Сегодня 70% товара у нас как было, так и осталось по одной фиксированной цене — сегодня это 49 рублей. Но реалии жизни и кризис привели к тому, что на 30% товаров мы "отпустили" цены. Теперь такие вещи продаются по более высоким, но все равно минимальным на рынке ценам. Пришли к такому решению где-то в июле.
В начале года компания на Алтае в три раза, зайдя в Рубцовск и Горно-Алтайск. Теперь это задачи следующего года. Также "Охапка" планирует расширение в Барнауле и Бийске. Новоалтайск под вопросом: там учредителя не устраивает покупательская способность, он жалуется на очень низкий средний чек.
Параллельно в регионе в том же формате развивается федеральная сеть Fix Price, которая теперь насчитывает более 2 тыс. точек в России (год назад было 1,7 тыс.). Конкурент "Охапки" пока не стал менять позиционирование. По мнению Мальгина, это связано с тем, что у такой крупной компании больше закупочные возможности. В крупнейших населенных пунктах Алтайского края сегодня 32 магазина Fix Price (17 в Барнауле, 3 в Новоалтайске, 5 в Бийске, 4 в Рубцовске и по одному в Заринске, Алейске и Камне-на-Оби). В начале года их было 21.