июнь 23, 2009
Филиал №1 "Иткульского спиртзавода" неделю назад возобновил производство каменских водок. До этого момента промышленные мощности "Каменского ликероводочного завода", купленные спиртзаводом, были заняты исключительно выпуском иткульских марок. Пилотные продажи "Каменской особой" и "Каменного берега", выпущенных в эконом-сегменте, уже начаты в несетевой рознице. На регистрации находится марка водки "Раздумье".
Обладателем прав на две возрожденные марки является "Каменский ликероводочный завод". Сегодня это юридическое лицо работает в формате оптово-розничной компании, которая занимается реализацией спиртосодержащей продукции. "Иткульский спиртзавод" начал выпускать водку под марками предприятия на основании соглашения с КЛВЗ.
Напомним, что производственные мощности каменского завода были проданы акционерами в 2006 году. Предприятие не сумело выполнить требования федерального закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции" и нарастить уставный капитал до 50 млн. рублей. Покупателем части оборудования стал "Иткульский спиртзавод". Мажоритарным акционером предприятия теперь является государство в лице ФГУП "Росспиртпром".
Мы продали "Иткульскому спиртзаводу" часть оборудования, а производственные площади находятся в собственности края. Завод взял их в аренду и начал разливать там свою продукцию. Предприятие не стало заниматься каменскими водками. Сейчас ситуация изменилась. Мы подписали соответствующее соглашение.
Стратегия алтайского производителя вполне обоснованна. Данные, которые приводил генеральный директор "Иткульского спиртзавода" Виктор Сурков, свидетельствуют, что на его предприятии в I квартале 2009 года произошел спад производства на 2,5% по отношению к прошлому году.
По словам заместителя начальника Главного управления имущественных отношений Алтайского края Михаила Комиссарова, торги по передаче площадей КЛВЗ в частную собственность проходили в двадцатых числах декабря прошлого года. "Они были признаны несостоявшимися, поскольку заявок не поступило. Повторные торги не были назначены, возможно, это произойдет, когда изменится рыночная ситуация", – прокомментировал г-н Комиссаров. Получить комментарий Виктора Суркова накануне не удалось.
Руководитель отдела спиртового направления оптовой компании "Русский продукт" Илья Андреев говорит, что предприятие обязательно будет заниматься реализацией нового продукта. "Сейчас он поступил в свободную розницу, идет процесс расстановки товара. Динамика продаж будет понятна через 30 дней работы. Если появятся повторные заказы, значит, продукт удался. От сетей заказов меньше, чем от мелкой розницы, поскольку переговоры с ними более продолжительные", – говорит г-н Андреев.
Местная розница уже готова принять продукт "Иткульского спиртзавода", хотя не скрывает некоторых опасений. "Алтайский производитель давно является нашим партнером, и мы готовы реализовывать его новую водку в эконом-сегменте. Спрос на дешевую качественную водку есть", – говорит генеральный директор ТД "Аникс" Юрий Никитин. С этим согласен и Владимир Шпенглер, генеральный директор торговой сети "Раздолье". "Если новый продукт будет достоин по качеству, оформлению и продвижению, покупатель его примет. У "Иткульского спиртзавода" большой опыт продажи не только в нашем регионе, но и на других территориях. Но каменским водкам будет тяжело – эти марки не были популярны в Барнауле. Они узнаваемы в Каменском, Тюменцевском, Хабарском районах. У нас в городе не прижилась даже водка бийского спиртзавода", – рассуждает Владимир Шпенглер.
По данным газеты "Ваше дело", цена производителя "Каменской особой" составит 68 рублей 80 копеек за 0,5 литра. Водка эконом-сегмента с Кавказа в барнаульской рознице стоит около 60 рублей за 0,5 литра. Однако ритейлеры не опасаются, что местный продукт не сможет конкурировать по цене с ввозимым. "Конкуренция с кавказскими водками будет присутствовать. Мы проводили различные экспертизы, которые показали, что с точки зрения качества и оформления наши водки и ввозимая продукция очень близки. Но наша сеть является членом Алтайской алкогольной ассоциации и соблюдает соглашение, которое было недавно принято. Речь идет о единой минимальной цене на водку в рознице – 85 рублей за 0,5 литра. Поэтому наша и кавказская водка будут, скорее всего, стоить одинаково. Я думаю, что потребитель выберет продукцию "Иткульского спиртзавода", поскольку устоявшееся отношение к ней сыграет свою роль", – считает Юрий Никитин.
Объем реализации алкоголя в сети "Раздолье" за пять месяцев 2009 г. сократился на 10%.