Участники проекта привыкли жить гламурной жизнью, которой они с удовольствием делятся с миллионами своих подписчиков. Они запросто могут слетать на выходные частным джетом в Дубай, рассекать по Москве на дорогущих машинах и есть в самых роскошных ресторанах со звёздами Michelin. ТНТ решил спустить изнеженных инфлюенсеров с небес на землю и показать реальную жизнь многих людей, которые зарабатывают себе на жизнь тяжёлым трудом и не бросают денег на ветер.
Первыми на перевоспитание в деревню отправятся Сергей Сухов, Владислав Миров, Настя BADBARBIE, Евгения Штефан, Алина Белькевич, Оля Абрамович, Егор Шип, Мухаммад Биттуев, Олеся Рожкова. Они покорили социальные сети, но теперь им предстоит укротить кур и поросят, забыть, как пахнет Dior, и узнать, как пахнет навоз.

Некоторые из участников до последнего были уверены, что поедут на другой континент, но реальность оказалась куда более приземлённой - новой локацией для них стала самая обычная деревня в Ленинградской области, где вместо пятизвёздочного отеля - русская изба, а all inclusive - это свой огород и курятник, сон на ящиках с сеном и уличный душ с холодной водой.

Ведущими проекта стали Марина Федункив и гуру реалити Женя Искандарова.
Каждую неделю участники голосуют за того, кто так и не смог адаптироваться к новой реальности и должен покинуть проект. Чтобы немного улучшить условия жизни или выиграть что-то полезное, им нужно побеждать в испытаниях. Смогут ли они не ударить в эту грязь лицом и остаться кумирами поколения, покажет время.