Карта потребительских предпочтений: какие безалкогольные напитки пьют в Барнауле

Сегодня представляем результаты исследований по самым популярным торговым маркам питьевой воды и соков.

Вода: предпочитают "Карачинскую"

Лидером среди торговых марок пить­евой воды, по результатам опроса барнаульцев, стала "Карачинская" — ее отметили 17,5% респондентов. Воду разливают в Чановском районе Новосибирской области.

Екатерина Сычева,
руководитель направления "Маркетинг" компании "ASBA-консалтинг":

Популярность данной торговой марки во многом связана с тем, что она ассоциируется у потребителей со здоровым образом жизни и определенной пользой для организма, так как марка позиционируется как лечебно-столовая минеральная вода.

Второе и третье места в рейтинге поделили "Легенда жизни" (Барнаул) и "Касмалинская" (Волчихинский район Алтайского края). Обе марки одинаково часто упоминались опрошенными потребителями — их выбрали по 9,3% респондентов.

Екатерина Сычева,
руководитель направления "Маркетинг" компании "ASBA-консалтинг":

Суммарные данные показывают, что подавляющая часть опрошенных респондентов предпочитает питьевую воду алтайских производителей. Это связано и с демократичным ценовым позиционированием местных производителей и с тем, что алтайские продукты в принципе считаются экологически чистыми и полезными.

"Карачинская"	17,5
"Легенда жизни"	9,3
"Касмалинская"	9,3
"Верх-Катунская"	4,5
"Плати меньше, живи лучше"	3,3
"Серебряный ключ"	1,5
"Алтайский источник"	1
Другое	7,5
Всегда разные производители	8,5
Никогда не приобретаю	35,5
Затрудняюсь ответить	2,1

Соки

Лидером потребительских предпоч­тений в товарной категории "соки" стала федеральная торговая марка "Моя семья" — ее отметили 12,3% респондентов.

Екатерина Сычева,
руководитель направления "Маркетинг" компании "ASBA-консалтинг":

В первую очередь это связано с тем, что компания “Нидан Соки” на протяжении длительного времени занимается активным продвижением данного бренда, причем эта торговая марка работает в среднем ценовом сегменте, который является наиболее емким на продуктовом рынке.

Торговые марки соков J7, "Добрый" и "Я" практически одинаково популярны среди опрошенных барнаульцев — их отметили 6,3%, 6,3% и 6% респондентов соответственно.

Любопытно, что на рынке соков практически не представлена продукция местных производителей.

Екатерина Сычева,
руководитель направления "Маркетинг" компании "ASBA-консалтинг":

Алтайские производители не занимаются продвижением и совершенствованием своего продукта, в связи с чем барнаульцы начинают забывать про “соки в трехлитровых банках” и давно отдают предпочтение современной упаковке типа тетрапак и более мелкой фасовке — 1–2 литра.

"Моя семья"	12,3
J7	6,3
"Добрый"	6,3
"Я"	6
"ФрутоНяня"	4,3
"Сады Придонья"	4,3
"Фруктовый сад"	3
Rich	2,3
"Любимый сад"	1,8
"Эдем"	1,5
"Да"	1
Другое	5,3
Всегда разные производители	18
Никогда не приобретаю	24,8
Затрудняюсь ответить	2,8

Справка

Исследование проводилось методом уличного опроса населения Барнаула, выборка составила 400 человек. В качестве квотируемых признаков выступали половозрастные характеристики респондентов и факт приобретения продуктов питания не менее одного раза в неделю. Вопросы рес­пондентам задавались в следующей формулировке: "Скажите, пожалуйста, питьевую воду (соки и т. д.) какой торговой марки (производителя) вы приобретаете чаще всего?".

В процессе исследования изучены следующие товарные категории: колбасные изделия, молочные продукты, сыры, крупы, макаронные изделия, кетчуп, майонез, полуфабрикаты, подсолнечное масло, питьевая вода и соки.

Каждую неделю на сайте altapress.ru и в газете "Свободный курс – Ваше дело" мы будем публиковать результаты исследования по отдельным группам товаров. На сайте altapress.ru и в группе также можно будет высказать свое мнение и проголосовать за свою любимую торговую марку. По окончании проекта на основе результатов исследования и опросов на сайте мы вместе с вами составим "Карту потребительских предпочтений Барнаула".

Источник: "ASBA-консалтинг"

Самое важное - в нашем Telegram-канале